【本报讯】FKS Food Sejahtera (AISA) 公司在 2025 年雅加达马腰兰展览会 (PRJ) 上正式推出了其旗舰产品 Bihunku 的新形象。
这次品牌重塑是AISA公司扩大消费群体的战略性措施，与此同时，巩固Bihunku 在印尼方便面市场的领先地位。
FKS Food 不仅更换其包装，也与青少年偶像组合 JKT48 合作，担任品牌大使。
FKS Food 发起了一场名为“因为你是第一，所以 Bihunku 是第二”的活动，以此强调其作为倡导积极、快捷、健康生活方式的品牌定位。
日前，Bihunku 高级品牌经理 Ivon Indah 对记者称，“我们希望 Bihunku 能够与印尼年轻一代产生共鸣，他们积极向上、充满活力，注重健康生活方式，同时又不失实用性。”
Ivon 表示，此次品牌重塑是 Bihunku 发展历程中的重要阶段。此前，Bihunku以方便面闻名，面向大众，如今则以更个性化的方式面向青少年和年轻人群体。
她补充说。“通过与 JKT48 合作，我们希望与年轻受众建立更紧密的情感联系，强化他们对 Bihunku 不仅美味实用，而且时尚潮流的认知。”
JKT48 的三位成员——Gracia、Freya 和 Muthe——正式亮相，成为 Bihunku 的新代言人。
三位成员表示，能够参与到这款她们早已熟知的快捷方便的小吃产品中，她们感到非常高兴。
在 PRJ 2025 期间的 Bihunku 展位上，参观者可直接品尝到各种 Bihunku，从 Soto、Goreng、Ayam Bawang 到 Bakso Sapi，配上现场烹制的健康配料。
不仅如此，照片食谱卡、贴纸和 JKT48 版钥匙扣等合作周边也吸引了众多年轻参观者。
FKS Food Sejahtera公司的 Snacking 2 营销副总裁 Fendy Susanto 解释说，该战略转变不仅仅是一种营销噱头，而是对当今印尼年轻人消费模式的一种调整。 “现在的Bihunku热量只有200卡路里，无需油炸，只需烹煮2分钟。这非常适合注重效率、兼顾口味和健康的年轻一代。”
他也强调，此次合作有望在Bihunku和JKT48之间形成积极的协同效应，打造互利共赢的品牌。
根据Nielsen 2025年零售审计数据，Bihunku现已成为方便面领域的市场引领者。
Fendy总结说，然而，FKS Food并不满足于此。这次品牌重塑是更积极扩张的起点，旨在扩大市场份额，尤其是预计将在未来五年主导购物行为的Z世代群体中。“我们不仅希望在销量上保持第一，更希望成为年轻一代的首选。”（sl）