【本报讯】短视频平台TikTok2025年直播业务实现快速增长。
 
TikTok Live印尼直播运营经理迈克尔·谭（译音，Michael Tan）表示，上述趋势表明，直播在创作者生态体系和数字互动场景中的作用持续提升。
 
他27日在雅加达国家博物馆举行的TikTok LIVE与Pop Mart合作活动上介绍，2025年平台直播观看量同比增长65%。
 
他指出，TikTok Live已由单一功能模块转变为多元化内容与商业生态的重要载体。“TikTok Live不仅具备基础互动功能，还能够延伸出多种应用场景，”他说。
 
数据显示，随着“可购物直播”（shoppable livestream）模式兴起，78%的消费者已认知该模式，56%的用户曾在直播过程中完成即时交易，显示数字消费模式正加速向“内容驱动型转化”演进。
 
业内普遍将该路径概括为“先娱乐、后消费”（entertainment first, shopping second），即通过内容吸引用户，再实现消费转化。
 
在此背景下，直播正逐步发展为重要销售渠道，经营主体通过直播实现与消费者的高效对接。
 
迈克尔·谭表示，该趋势已持续多年，目前TikTok Live活跃创作者数量已超过1000万。
 
“这一生态不仅促进社群形成，也为创意内容发展提供了重要空间，”他说。
 
印尼文化部副部长吉林·加内沙（Giring Ganesha）表示，数字平台正成为推动印尼文化“走出去”的重要载体。
 
他指出：“相关平台已成为文化交流的重要桥梁，既有助于展示印尼丰富文化资源，也推动本土创意成果进入国际市场。”(er)