【本报讯】“全国网购日”（Hari Belanja Online Nasional，简称 Harbolnas）2025年活动于12月10日至16日举行。官方数据显示，活动期间实现交易总额36.4万亿盾，不仅超过此前设定的33—34万亿盾目标，也较2024年31.2万亿盾的成交规模同比增长17%，显示出年终消费市场活力持续释放。
 
贸易部长布迪·桑托索（Budi Santoso）对印尼电子商务协会（idEA）成功举办本届 Harbolnas 表示肯定。他指出，Harbolnas 已成为年终阶段提振居民消费能力、激发数字经济潜力的重要政策与市场协同平台。
 
据介绍，2025年 Harbolnas 共吸引超过1300家经营主体参与，涵盖线上商户、电商零售企业及各类电商平台服务商，活动覆盖面和参与度均较往年进一步提升。
 
数据显示，本土产品在本届 Harbolnas 中贡献显著，占交易总额的45.6%，折合约16.6万亿盾，较上一年提高约3个百分点，新增交易规模约5000亿盾。其中，时尚及运动服饰、个人护理用品以及食品与饮料成为最受消费者青睐的三大本土产品类别。
 
布迪·桑托索表示，上述成果反映出消费者对国产商品在数字平台上的认可度和偏好持续增强。下一阶段，政府将继续推动中小微企业提升产品质量、拓展市场渠道，并加强数字化能力建设，提升其在电商生态体系中的长期竞争力。
 
直播购物成为主要消费场景
 
从消费方式看，直播购物（live shopping）在本届 Harbolnas 中表现突出，使用率达到80%，明显高于游戏化互动功能的31%以及拍卖功能的7%，成为消费者最常采用的购物方式。
 
与此同时，通过联盟营销（affiliate）开展的线上推广亦取得积极成效。数据显示，54%的消费者通过社交媒体平台分享的联盟链接完成购买，相关渠道主要包括 Instagram、TikTok、Facebook 及 YouTube。(er)